本文深入探讨小米品牌VI的意义和价值。通过分析小米VI的构成、设计理念及其对品牌形象、市场认知等方面的影响,揭示了VI系统在小米品牌发展中的关键作用,展现了其如何助力小米在竞争激烈的市场中塑造独特形象、提升品牌价值。
小米品牌VI(视觉识别系统)由基本要素系统和应用系统两部分组成。基本要素系统包括企业名称、企业标志(Logo)、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等,其中小米的Logo“MI”是核心视觉符号,其含义为“Mobile Internet”的缩写,体现公司以移动互联网为核心的定位,同时倒置形似汉字“心”少一点,寓意“为用户省一点心”。应用系统则涵盖产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
2021年,小米启用由日本著名设计师原研哉设计的新Logo,其核心理念是“Alive”(生命感设计)。原研哉通过数学公式推导出“超椭圆”的外形,使Logo在不同环境下展现出不同的产品动态,体现视觉平衡和独特个性。这一设计不仅关注形状的改变,更关注内在精神的传达,代表着“Alive”概念的理想图形,将科技与生命形态联系起来,反映了科技的进化使人类与科技更加接近的理念。
小米新Logo从方形变为圆角,这一细微变化既是对原有品牌形象的延续,又是品牌精神的传承与升华。在视觉上,圆润的线条替代了原有的方正造型,带来了更为灵动的感觉,使品牌形象更加现代化和国际化。同时,新Logo保留了“MI”的字母组合,确保了品牌识别的连续性,让全球用户依然能够一眼认出小米品牌。这种既传承又创新的设计,使小米在品牌形象焕新的同时,保持了品牌的核心价值和独特魅力。
小米品牌VI是企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转化为具体记忆和可识别形象符号的载体。新Logo的“Alive”设计理念,传达了小米对未来科技和自然和谐共存的愿景,体现了小米注重用户体验与品牌价值提升的品牌策略。同时,“MI”也承载着“Mission Impossible”(完成不可能的任务)的象征意义,反映公司创业初期的挑战精神,将企业理念和文化通过视觉元素生动地呈现给消费者。
小米以“手机×AIoT”为核心战略,致力于成为全球领先的消费电子及智能制造公司。其VI系统通过独特的设计语言和色彩运用,如采用温暖和柔和的色调,适应不同文化和市场的需求,精准地传达了这一市场定位。在竞争激烈的消费电子市场中,小米VI的差异化设计使品牌脱颖而出,如新Logo的“超椭圆”形状,既具有科技感又富有动感,在视觉上与其他品牌形成明显区别,增强了品牌的辨识度和竞争力。
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