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品牌策划方案以及品牌形象论误区
<p><span style="font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";">当企业采用品牌策划方案延伸策略而又想避免跷跷板效应时就很容易陷人另一个误区：品牌形象论。由于一些国际著名广告公司的推波助澜，品牌策划方案论成了影响最广的品牌理论误区。<br style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif; font-size: 14px; white-space: normal; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; word-break: break-all !important;"/>比如海尔因为将品牌延伸到了多种电器，企业内部的不同产品就会竞争广告预算。在这种情况下，“海尔，真诚到永远”这样的形象广告能让各产品部门利益均沾，因此更容易在内部通过。但这种形象广告让海尔不再代表任何一种电器，从而陷入了缺乏定位的运营效益竞争，所以张瑞敏才会感叹“海尔的利润比刀片还薄”。</span></p>
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