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企业如何管理品牌资产？
<p><strong><span style="font-size: 20px;">企业如何管理品牌资产第一步就是要知道什么是品牌资产？</span></strong></p><p><strong><span style="font-size: 20px;"><br/></span></strong></p><p><strong><span style="font-size: 20px;">第一步、什么是品牌资产？</span></strong></p><p>工厂生产产品；顾客购买品牌。产品可以被竞争对手复制；品牌却是独一无二的。产品可以很快过时；成功的品牌却可以经久不衰。──史蒂芬·金，英国伦敦WPP集团</p><p>首先要明白什么是品牌资产？品牌资产是指与品牌（名称和标志）相联系的，可为公司或顾客增加或削弱产品价值或服务价值的资产和负债<br/></p><p><br/></p><p><span style="font-size: 20px;"><strong>品牌资产主要包括5个方面</strong></span><br/></p><p><img src="/upload/images/201907051628200732.png"/></p><p><br/></p><p><br/></p><p>品牌资产是企业最有价值的资产之一。</p><p>品牌资产可以帮助顾客理解、产品信息和品牌信息，可以影响顾客再次购买产品时的信心，可以增加顾客对产品使用的满意度。</p><p>从企业方面讲，品牌资产可以提高营销计划的效果，可以提高品牌忠诚度，可以增加产品的边际收益，可以通过品牌扩展实现企业发展，可以对分销渠道产生影响，可以形成竞争优势从而遏制竞争对手。</p><p><br/></p><p><br/></p><p><br/></p><p><span style="font-size: 20px;"><strong>第二步、提升品牌忠诚度和用户粘度</strong></span></p><p><br/></p><p>在品牌忠诚度方面，我们需要正确对待顾客、亲近顾客、衡量并管理顾客满意度、制造顾客转向其他品牌的成本、提供额外服务。</p><p>在任何行业，争取新顾客都需要付出高昂的代价，而维持老顾客则成本相对较低，特别是老顾客满意于该品牌，甚至喜欢该品牌时。其实，在很多市场中，即使顾客转换品牌的成本非常低，即使顾客对现有品牌的忠诚度不高，但顾客仍有着巨大的惯性，不愿意做出改变。因此，我们可以说，现有顾客群的建立主要基于过去的投资。另外，有些老顾客还会把品牌介绍给新顾客，他们用自己的亲身经历消除了新顾客的疑虑。</p><p>顾客群的忠诚度越高，品牌就越不容易受竞争对手的攻击。竞争对手不会主动把资源花费在对其他品牌满意的顾客群上。另外，顾客忠诚度越高，对经销店的影响也越大，因为顾客希望随时都能买到某一品牌的产品。</p><p><br/></p><p><img src="/upload/images/201907051629190409.png" style="width: 613px; height: 286px;"/></p><p><br/></p><p><span style="font-size: 20px;"><strong>第三步、想法设法扩大品牌的知名度</strong></span></p><p><br/></p><p>在品牌知名度方面，我们需要走差异化路线、使用口号或押韵、进行标志宣传和公共宣传、采取活动赞助、进行品牌扩展、运用产品或品牌提示、进行反复宣传等；</p><p>在感知质量方面，我们不仅要提高产品质量，还要把产品的优质感传递给顾客；</p><p>在品牌联想方面，我们需要识别并管理好顾客进行判断的信号和指标，开展有效的降价促销、公共宣传并让顾客参与其中，以及进行危机管理；另外，扩展品牌、复兴品牌也可以增加或保持品牌资产。<br/></p><p>最后，在全球化的浪潮中，建立全球品牌已经成为必然趋势，但在这个过程中，也应注意品牌的地方化。<br/></p><p><br/></p><p><img src="/upload/images/201907051630065605.png" style="width: 605px; height: 346px;"/></p><p><br/></p><p><br/></p><p><br/></p><p><br/></p><p><br/></p><p><br/></p><p><br/></p><p><br/></p><p><br/></p><p><br/></p><p><br/></p><p><br/></p><p microsoft="" font-size:="" white-space:="" background-color:="" text-align:="" style="box-sizing: border-box; font-family: "Microsoft YaHei", 黑体, 宋体; font-size: 12px; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);"><span style="box-sizing: border-box;"><strong microsoft="" white-space:="" background-color:="" box-sizing:="" border-box="" word-wrap:="" break-word="" font-size:="" margin:="" padding:="" max-width:="" style="box-sizing: border-box;"><span style="box-sizing: border-box !important; margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; font-size: 14px; overflow-wrap: break-word !important;"><strong microsoft="" white-space:="" background-color:="" box-sizing:="" border-box="" word-wrap:="" break-word="" font-size:="" margin:="" padding:="" max-width:="" style="box-sizing: border-box;"><span style="box-sizing: border-box !important; margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; overflow-wrap: break-word !important;">如果你需要类似VI设计需求，请联系</span></strong><strong microsoft="" white-space:="" background-color:="" box-sizing:="" border-box="" word-wrap:="" break-word="" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%;"><span style="box-sizing: border-box !important; margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; overflow-wrap: break-word !important;">深圳主振品牌</span></strong><strong style="box-sizing: border-box;"><span style="box-sizing: border-box !important; margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; overflow-wrap: break-word !important;">设计</span></strong><strong microsoft="" font-size:="" box-sizing:="" style="box-sizing: border-box;"><span style="box-sizing: border-box !important; margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; overflow-wrap: break-word !important;">，</span></strong><strong microsoft="" font-size:="" box-sizing:="" style="box-sizing: border-box;"><span style="box-sizing: border-box !important; margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; overflow-wrap: break-word !important;">是深圳高端设计公司，</span></strong><strong microsoft="" font-size:="" box-sizing:="" style="box-sizing: border-box;"><span style="box-sizing: border-box !important; margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; overflow-wrap: break-word !important;">创始人及所有员工都是设计出身，国内少有的以设计来驱动业务来源！</span></strong></span></strong><br style="box-sizing: border-box;"/></span></p><p microsoft="" font-size:="" white-space:="" background-color:="" text-align:="" style="box-sizing: border-box; font-family: "Microsoft YaHei", 黑体, 宋体; font-size: 12px; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);"><span style="box-sizing: border-box;"><strong microsoft="" white-space:="" background-color:="" box-sizing:="" border-box="" word-wrap:="" break-word="" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%;"><span style="box-sizing: border-box !important; margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; font-size: 14px; overflow-wrap: break-word !important;">首席品牌设计顾问：13728605232（ZAKI） 办公室：<strong microsoft="" white-space:="" background-color:="" box-sizing:="" border-box="" word-wrap:="" break-word="" font-size:="" margin:="" padding:="" max-width:="" style="box-sizing: border-box;"><span style="box-sizing: border-box !important; margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; overflow-wrap: break-word !important;">0755-82680733 （周一至周六）</span></strong></span></strong></span></p><p microsoft="" font-size:="" white-space:="" background-color:="" style="box-sizing: border-box; font-family: "Microsoft YaHei", 黑体, 宋体; font-size: 12px; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);"><img src="/upload/images/201907051632230458.jpg"/></p><p><br/></p><p><br/></p><p><br/></p>
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